Kaupallinen videokuvaus kasvaa alana kovaa vauhtia. "Ennen vanhaan" videoita oli tapana tehdä ensisijaisesti taiteellisiin tarkoituksiin, kun taas nykyään on valtava määrä yritysvideoita ja muita kaupallisia videoita, joita käytetään muun muassa markkinoinnissa ja koulutuksissa. Niin ne ajat muuttuvat!
Tämä opas keskittyykin kaupalliseen kuvaukseen ja sen eri muotoihin. Kaupallisia videoita julkaistaan koko ajan enemmän ja enemmän, mikä tekee siitä oikein varteenotettavan uravaihtoehdon kaikille valo- ja videkuvauksesta kiinnostuneille.
Mitä kaupallinen videokuvaus tarkoittaa?
Kaupallinen videokuvaus kattaa yksinkertaistaen kaikki videot, joita ei ole tehty taiteellisiin tarkoituksiin. Ne voivat vaihdella kiinteistöjen virtuaalikierroksista tapahtuma- ja koulutusvideoihin sekä 360-videoihin uusista tuotteista, kuten autoista. Esittelemme alla tiettyjä näistä tarkemmin.
Miksi kaupalliset videot ovat kasvussa? Yksi syy on kasvanut tutkimusnäyttö siitä, että video on tavattoman tehokas ja kätevä tapa viestiä. Elokuvat, musiikkivideot ja muut videotaiteen muodot jäävät hyvin mieleen, joten miksei muutkin videot?
Kaupallisen videokuvaajan rooli
Kaupallisen videokuvaajan rooli on parhaimmillaan todella monipuolinen, ja työtehtävät voivat poiketa paljonkin esimerkiksi elokuvaajan arjesta. Videoiden tuottaminen rakentuu kuitenkin yleensä samoista vaiheista – olipa kyse kaupallisesta tai taiteellisesta videosta:
- Esituotanto. Esituotanto kattaa kaikki suunnitteluun ja valmisteluun liittyvät puolet, kuten käsikirjoittamisen ja storyboardingin eli kuvakäsikirjoittamisen. Näiden rooli korostuu mittavissa taidevideoissa (esim. elokuvissa), mutta niillä on paikkansa myös kaupallisella puolella.
- Tuotanto. Tuotantoon kuuluu varsinainen kuvaaminen ja kaikki siihen liittyvä, kuten äänittäminen. Tästä voi tulla mieleen Hollywood-tuotantojen jättitiimit, mutta kaupallisella puolella tiimit ovat usein pienempiä.
- Jälkituotanto. Viimeisessä vaiheessa videota editoidaan ja siihen lisätään ääni- ja erikoistehosteita. Jälkituotantoon voi kuulua myös still-kuvien ja muun kuvamateriaalin, kuten arkistomateriaalin, lisääminen.
Kaupallisten kuvaajien on hyvä olla perillä tuotannon eri vaiheista, sillä varsinkin pienemmissä tiimeissä yhden henkilön harteille voi tippua useampia rooleja.
Löydä siis itsellesi valokuvauskurssi Helsinki!
Kaupallisten videoiden tyypit
Millaisia videoita kaupalliseen käyttöön sitten tehdään? Monenlaisia! Niiden kaikkien esittelemiseen menisi ikä ja terveys, joten keskitymme tässä artikkelissa vain muutamiin niistä. Jos alla oleva listaus jättää nälkäiseksi, esittelemme niitä kattavammin toisessa artikkelissa!
Selitysvideot
Selitysvideoiden tärkein tehtävä on esitellä tietty asia mahdollisimman selkeästi ja samaan aikaan tiiviisti. Niitä käytetäänkin paljon uusien tuotteiden ja palveluiden esittelemiseen, kuten myös digimarkkinoinnissa, yleisessä viestinnässä ja koulutuksissa. Selitysvideot ovat yksinkertaisimmillaan videoita, jossa henkilö puhuu kameralle.
Tutoriaali- tai koulutusvideot
Tutoriaali- tai koulutusvideoita käytetään paljon – kuten nimestä voi päätellä – erilaisissa opastustilanteissa. Niitä voidaan tehdä esimerkiksi tuotteen ohjekirjan rinnalle, jolloin mutkikkaat asiat jäävät helpommin mieleen. Muita yleisiä käyttötarkoituksia ovat mm. henkilöstökoulutukset.
Mainokset
Mainokset vaativat aina luovuutta, sillä niiden on tarkoitus jäädä mieleen ja vakuutta potentiaaliset asiakkaat. Ne ovat pohjimmiltaan kuitenkin bisnestä ja malliesimerkki kaupallisesta videosta. Mainoksiin törmää nykyään kaikkialla YouTubesta tavan telkkariin – jotkut niistä ovat suoria ja ytimekkäitä, toiset abstraktimpia.
Kuulostaisiko valokuvauskurssi Tampere oikealta sinulle?
Testimoniaalit eli videosuositukset
Testimoniaali tarkoittaa tässä tapauksessa videomuotoista suositusta, jolla on kaksi keskeistä tarkoitusta: esitellä yrityksen tuotteita tai palveluita ja osoittaa aiempien asiakkaiden tyytyväisyys niihin.
Testimoniaaleissa estradi annetaan asiakkaalle, mikä on tehokas markkinointikeino, sillä se tarjoaa potentiaalisille asiakkaille samaistumispintaa. Videosuositukset ovat yksinkertaisimmillaan videoita, jossa yrityksen asiakas jakaa kokemuksiaan yrityksestä tai sen palvelusta/tuotteesta.
Kulissien takana -videot
Monilla yrityksillä on mielenkiintoisia prosesseja, joita asiakkaat eivät pääse näkemään. Ratkaisu löytyy ns. kulissien takana (Behind the Scenes) -videoista, jotka kasvattavat kokoajan suosiotaan. Kulissien takana -videoilla pystyy esittelemään vaikkapa tuotantoprosesseja ja näyttämään asiakkaalle, miten tuote tai palvelu valmistetaan.
Kaupallisia videoita on siis monenlaisia, ja tämä listaus oli vain pintaraapaisu! Voit saada apua kysymyksiisi myös yksityisopetuksessa - löydä valokuvaus koulutus.
Videot ovat yleistyneet ja haastaneet perinteisiä kuvia kaikkialla, mm. hääkuvauksessa.
Alati kasvava videoala
Vuonna 2020 elokuva- ja videomarkkinoiden arvo oli lähes 234,9 miljardia dollaria, ja ne kasvoivat vuosina 2015–2020 noin 2,4 % vuositahdilla. Markkinoiden odotetaan saavuttavan 318,2 miljardin dollarin rajan vuonna 2025 ja 410,6 miljardin vuonna 2030.
Näin osaa kertoa BusinessWire-sivusto. Totuus onkin se, että koskaan ei ole ollut parempaa aikaa sukeltaa videokuvauksen kasvaville markkinoille.
Tämä ei kuitenkaan käy käden käänteessä. Monien kuvausura alkaa valokuvaamisesta, sillä kuvauslaitteet yleistyvät kaiken aikaa. Videotuotanto ei kuitenkaan ole yhtä helppoa, sillä siihen liittyy enemmän liikkuvia osia – usein kirjaimellisesti.
Alan kasvu tarjoaa kuitenkin vuosi vuodelta enemmän mahdollisuuksia. Lisääntynyt kysyntä on avannut ovia uusille tuotantoyhtiöille, ja yksityishenkilönä on helpompi löytää sopivia koulutuksia ja oppia tekemään videoita.
Internetin kasvun myötä jokaisella on myös omat alustansa videoiden jakamiseen, eikä se enää vaadi virallista lähetysaikaa tai valtavaa budjettia. Videoita voi levittää esimerkiksi YouTubessa, Instagramissa tai TikTokissa, jolloin potentiaaliset asiakkaat voi tavoittaa todella nopeasti.
Some-alustojen murros onkin iso syy sille, miksi videoiden rooli kasvaa kovaa vauhtia. 2020-luvulla asti some nojasi ensisijaisesti kuviin (Facebook & Instagram), sitten tulivat 15 sekunnin IG-reelsit, ja TikTokin jättisuosion myötä muutkin alustat ovat siirtyneet yhä vahvemmin kuvista videoihin.
Sinustako ammattivideokuvaaja?
Mitä ammattivideokuvaus sitten vaatii? Yksi iso tekijä on oma-aloitteisuus. Jotkut työskentelevät videotuotantoyrityksissä, mutta monien yritysvideoiden taustalla ovat freelancerit ja pienemmät yrittäjät.
Videokuvaajan tärkein työkalu on eittämättä hyvä portfolio. Läpilyöminen vaatii siis sitä, että mahdolliset työnantajat ja asiakkaat pystyy vakuuttamaan videosalkullaan ja aiemmilla töillään.
Alalla hyötyy tietysti myös sopivasta koulutuksesta, johon löytyy monia vaihtoehtoja. Jotkut käyvät media-alan ammattitutkinnon ja erikoistuvat videokuvaukseen, kun taas toiset ovat valmistuneet medianomeiksi AMK-tasolta.
Elokuva- ja videoalalta järjestetään myös suppeampia opintoja ja yksittäisiä kursseja, joiden avulla jalan voi saada oven väliin. Tutkinnot eivät siis ole kaikki kaikessa, ja monet päätyvät alalle harrastuneisuuden kautta.
Olitpa halukas kouluttautumaan videoalalle tai etsit apua omaa polkuaan etsivälle nuorelle, yksityisopetusta kannattaa myös harkita. Superprofilla on tuutoreita niin valokuvauksessa, videoeditoinnissa kuin filmikuvauksessakin, ja he voivat auttaa esimerkiksi näissä asioissa:
- kuvauslaitteiden käytössä
- valaistuksen optimoinnissa
- videoeditoinnissa ja tuotannossa
- äänen ja visuaalisen materiaalin yhdistämisessä
Hyvä uravalinta?
Tästä päästäänkin kysymykseen, onko videokuvaaminen ja sen kaupallinen puoli hyvä uravalinta. Jos sinulta löytyy tarkka silmä yksityiskohdille, luovuutta ja teknistä osaamista, sitä kannattaa ehdottomasti harkita!
Videoala kasvaa kasvamistaan, ja omien videoiden tekeminen on helpompaa kuin koskaan. Se ei myöskään haittaa, jos kokemusta löytyy pelkästään taiteellisesta kuvaamisesta. Sitä kautta oppii tuntemaan videotuotannon eri vaiheita, ja tarjolla on monenlaisia kursseja, jotka paikkaavat mahdollisia aukkoja.
Ja jos kokonaisiin opintoihin ja kursseihin sitoutuminen tuntuu vaikealta, yksityisopetus on loistava vaihtoehto omien taitojen kehittämiseen. Sen kautta alaan voi tutustua juuri sen verran kuin haluaa ja aikaa riittää, jos tunteja järjestetään kätevästi etänä, jolloin opiskelun voi aloittaa vaikkapa heti huomenna.
Superprofin kirjoilla on yksityisopettajia audiovisuaalisen alan joka nurkasta, kuten filmi- ja hääkuvauksesta, elokuvataiteesta ja videoeditoinnista, joten ei muuta kuin rohkeasti kokeilemaan!
Piditkö tästä artikkelista? Jätä arvostelu!
Ladataan...
