Mikä on lempivärisi? Lähes jokainen lapsi osaa vastata tähän kysymykseen, ja kysymystä esitetään myös aikuisille. Joillekin lempivärillä on enemmän merkitystä, osa vain valitsee jonkin värin kysymykseen vastatakseen.
Vaikka lempivärit vaihtelevat yksilöstä toiseen, on tehty paljon väripsykologian tutkimusta siitä miten värit ylipäätänsä vaikuttavat meihin kaikkiin. Väripsykologiaa käytetään hyödyksi muun muassa julkisten tilojen sisustuksessa, yritysten markkinoinnissa ja jokaisen henkilökohtaisessa elämässä.
Tämän artikkelin avulla opit muun muassa eri värien vaikutuksista meihin ihmisiin, miten niitä voi hyödyntää vapaa-ajalla ja työelämässä sekä miten voit opiskella lisää väripsykologiasta. Väripsykologia on yksi psykologian aloista. Oletko valmiina värikkääseen tietopakettiin?
Mitä on väripsykologia?
Värit vaikuttavat meihin niin henkisesti kuin fyysisesti. Niillä voi jopa vaikuttaa ihmisen päätöksentekoon. Värit vaikuttavat silloinkin, kun emme itse kiinnitä niihin erityisempää huomiota. Esimerkiksi nyt lukiessasi tätä artikkelia. Värien psykologian voidaan ajatella lukeutuvan osaksi kognitiivista psykologiaa.
Väripsykologia kuuluu psykologian tieteenalalle, mutta sitä pidetään ennemmin tutkimuksen alana kuin yhtenä psykologian pääsuuntana. Tutkimusta väreistä on tehty vuosikymmeniä, mutta ei yhtä paljon verrattuna muihin psykologian tutkimuksen aloihin.
Väripsykologiaa voi opiskella yksittäisillä kursseilla tai osana muita kursseja. Väripsykologiaa ei opiskella vain psykologian alalla vaan myös muun muassa vaateteollisuuden, arkkitehtuurin ja kaupan alalla. Värit vaikuttavat meihin kaikilla elämän osa-alueilla.
Sveitsiläistä psykologia Carl Jungia (1875-1961) pidetään väripsykologian edelläkävijänä. Hän on sanonut värien olevan alitajuntamme äidinkieli. Tämä kuvaakin hyvin väripsykologian tutkimuksen tuloksia värien vaikutuksesta ihmismieleen. Värit vaikuttavat meihin jo lapsuudesta lähtien.
Miten eri värit vaikuttavat meihin?
Väripsykologian perusteet on helppo ottaa haltuun eikä sitä varten tarvita hienoa yliopistotutkintoa. On kuitenkin hyvä huomioida, että tutkimusta ei ole tehty hurjan paljon ja tuloksissa on ajoittain ristiriitaisuutta. Värit yhdistettynä eri tekijöihin ja tilanteisiin vaikuttavat monin eri tavoin.
Värit jaetaan usein viileisiin ja lämpimiin väreihin. Viileitä värejä ovat muun muassa monet sinisen, vihreän ja violetin sävyt. Yleisesti ottaen näitä pidetään rauhallisina, jopa surullisina, väreinä. Ne eivät aiheuta suuria tunnekuohuja.
Lämpimiä värejä sen sijaan ovat esimerkiksi punaisen, oranssin ja keltaisen eri sävyt. Lämpimillä väreillä on enemmän taipumusta herättää tunteita, kuten vihaa, jännitystä ja intohimoa. Ne voivat tuoda myös positiivista ja rauhallista lämmintä tunnetta.
Yhdellä värillä voi olla monta erilaista merkitystä. Kontekstilla on vaikutusta asiaan. Tässä muutamia esimerkkejä siitä mitä värit saattavat meille merkitä.
- Vihreä: luonto, kateus, varallisuus, terveys ja ympäristöystävällisyys.
- Violetti: luovuus, kuninkaallisuus (mahti, valta) ja hienostuneisuus.
- Keltainen: onnellisuus, toivo, kyvykkyys, mutta myös huonolaatuisuus.
- Punainen: rakkaus, intohimo ja viha. Lisää myös näläntunnetta.
- Sininen: luotettavuus, laadukkuus, tyyneys, järjestäytyneisyys ja suru.
- Musta: voima, eleganssi, pelko, kalleus ja tyytyväisyys, mutta myös kuolema.
Vaikka värien vaikutukset ovat käytännössä universaaleja, on joidenkin värien merkitys kulttuurillisesti eri. Esimerkiksi länsimaissa valkoinen liitetään useimmiten häihin, mutta intialaisessa hääperinteessä väri onkin punainen. Värit ohjaavat myös sosiaalista käyttäytymistä.
Miksi väripsykologiaa käytetään markkinoinnissa ja brändäyksessä?
Väreillä on tilastollisesti todistettuna mahdollisuus saada meidät tuntemaan tiettyjä tunteita. Toki tunteiden voimakkuus ja kokonaisvaikutus riippuu myös niin yksilöstä itsestään kuin sadoista muista tekijöistä.
Voidaan sanoa, että väreillä on oma kieli. Siksi erityisesti liiketoiminnassa markkinoinnin asiantuntijat hyödyntävät värejä vaikuttaakseen potentiaalisiin asiakkaisiin. Esimerkiksi monet pikaruokaravintolat käyttävät värejä, joiden tiedetään vaikuttavan ihmisten ruokahaluun positiivisesti.
Toisaalta esimerkiksi henkilökohtaisissa palveluissa (kuten konsultointi, lakipalvelut) suositaan luotettavuutta herättäviä värejä. Kuluttajille suunnatuilla verkkosivuilla, jotka myyvät esimerkiksi päivittäistavaroita, on todettu keltaisen värin kiinnittävän asiakkaan huomion ensimmäisenä.
On luonnollista, että me kaikki koemme, että teemme ostopäätökset täysin itsenäisesti emmekä muiden vaikutuksesta. On kuitenkin paljon tutkimustietoa siitä miten todellisuudessa moni muu seikka vaikuttaa päätöksentekoomme. Ihminen ostaa pääosin tunteella, ja perustelee päätöksen "faktoilla" vasta jälkikäteen.
Värit ovat tehokas brändäyksen keino. Jotkut brändit ovat osanneet luoda niin vahvan väriassosiaation yrityksensä kanssa, että pelkkä tietyn värisävyn näkeminen saa meidät ajattelemaan kyseistä yritystä. Esimerkiksi tietty keltaisen ja sinisen sävyn yhdistelmä saa meidät ajattelemaan IKEAa, vaikka heidän logo ei olisi näkyvillä.
Värejä hyödynnetään myös uudelleenbrändäyksessä, kun halutaan uudistaa brändin mainetta tai tavoitella uusia kohderyhmiä. Toisaalta värien kanssa voidaan myös mennä metsään, jos ne ovat kovin ristiriidassa sen kanssa miten yrityksen toiminta tai palvelut muuten koetaan.
Värit eivät ole koskaan ainut vaikuttava tekijä. Lisäksi asiasta tulee huomattavasti monimutkaisempaa, kun aletaan puhua värien eri yhdistelmistä. Harva yritys kuitenkaan käyttää vain yhtä väriä. Eikä tämä ole oikeastaan mahdollista missään muussakaan ympäristössä. Värit tarjoavat paljon opiskeltavaa!
Parhaat kirjat väripsykologian opiskeluun
Kun lähtee etsimään tietoa väripsykologiasta, on tärkeää tunnistaa mikä on todellista tutkittua tietoa ja mikä niin sanottua näennäistiedettä eli pseudotiedettä. Varsinkin monet self-help kirjat, jotka käsittelevät värejä, eivät välttämättä perustu tieteelliseen tutkimukseen vaan esimerkiksi kirjoittajan "maalaisjärkeen".
Kuten aiemmin sanoimme, väreistä ei ole hurjan paljon tutkimusta. Voi siis olla, että jokin asia pitää paikkansa, vaikka ei olisi vielä olemassa sitä tukevaa tutkimusta. Esimerkiksi markkinoinnin asiantuntijoiden kannattaa luottaa omaan analytiikkaan, jos ovat sellaista värien osalta keränneet.
Väripsykologiasta on kirjoitettu monia hyviä kirjoja, joista aiheen opiskelu on hyvä aloittaa. Ensiksi on hyvä kerrata oma motivaatio väripsykologian opiskelulle - haluatko oppia miten hyödyntää värejä sisustuksessa, ehkäpä olet markkinoija tai terapeutti, joka haluaa hyödyntää värejä?
Monille eri aloille, aina arkkitehtuurista liiketoimintaan, löytyy omat väripsykologian kirjansa. Lopulta kyse ei ole vain mustavalkoisista faktoista vaan myös siitä miten tietoa voi soveltaa erilaisissa tilanteissa ja ympäristöissä.
Tässä muutama kirja listattuna väripsykologian valikoimasta:
- The little book of colour : how to use the psychology of colour to transform your life. Väreihin erikoistuneen psykologin Karen Hallerin kirjoittama opas, joka sopii hyvin vasta aiheeseen tutustuville. Käsittelee etenkin värien hyödyntämistä omassa henkilökohtaisessa elämässä aina vapaa-ajalta työelämään asti.
- Interaction of Colour. Mestariteokseksikin kutsuttu kirja, jonka on kirjoittanut Josef Albers. Kirjassa analysoidaan yksityiskohtaisemmin värien teoriaa, ja sitä miten eri värit voivat saada meidät kokemaan erilaisia tunteita. Sopii erityisesti opiskelijoille!
- The Secret Lives of Colour. Tässä Kassia St. Clairin kirjoittamassa tietokirjallisuusromaanissa perehdytään paremmin värien kulttuurisiin ja historiallisiin merkityksiin. Kirja käy läpi kaikki värit aina mustasta valkoiseen.
- Color Psychology and Color Therapy. Faber Birrenin kirjoittama fantastinen kirja, joka antaa lukijoilleen perusteellisen käsityksen siitä miten värit ovat olennainen osa psykologiaa ja terapiassa käytettyjä tekniikoita. Birren on julkaissut yli 25 teosta väripsykologian alalta.
- The beginner's guide to colour psychology. Tämä kirja on julkaistu vuonna 1995 Angela Wrightin kirjoittamana. Tämä sopii lisämateriaalina erityisesti heille, joita kiinnostaa miten väripsykologian tutkimus on kehittynyt viimeisten vuosikymmenien aikana.
Tässä vain muutama esimerkki alan hyvistä teoksista. Mikäli olet kiinnostunut lukemaan alkuperäisiä tutkimuksia, joihin näissäkin kirjoissa viitataan, suosittelemme hakemaan niitä esimerkiksi yliopistojen arkistoista tai käyttämällä Google Scholaria.
Väripsykologiaa osana alan opetusta
Aikaisemmin mainitsimme, että väripsykologiaa eivät opiskele vain psykologit. Se on osa monen markkinoinnin, sote-alan ja kymmenien muiden eri alojen opintoja. Kuka tahansa voi hyötyä väripsykologian ymmärtämisestä, sillä se vaikuttaa meihin kaikkiin - halusimme tai emme.
Harva tutkinto(linja) Suomessa syventyy väripsykologiaan, mutta onneksi opetusta voi hankkia muun opiskelun oheen esimerkiksi Superprofin kautta. Superprofista löydät psykologian yksityisopettajat, jotka auttavat mielellään niin alan opiskelijoita kuin muuten aiheesta kiinnostuneita.
Tälläkin hetkellä psykologian opettajia löytyy Superprofista parisen kymmentä, ja heillä kaikilla on omat vahvuusalueensa ja kokemustaustansa. Myös hinnat vaihtelevat, joten jokaisen budjettiin löytyy vaihtoehtoja. Tunteja voi myös ottaa yksittäisinä, joten ei tarvitse sitoutua pitkiin kursseihin.
Opetusta voi ottaa vastaan kasvokkain tai etänä verkon välityksellä. Tämä mahdollistaa joustavan opiskelun yhdessä opettajan kanssa, sillä esimerkiksi väripsykologian opetus harvemmin vaatii fyysistä lokaatiota yksityistunnin järjestämiseksi.
Superprofin psykologian opettajat voivat auttaa myös muiden psykologian alojen opiskelussa kuten muun muassa sosiaalipsykologiassa, kasvatuspsykologiassa, kriminaalipsykologiassa, kognitiivisessa psykologiassa tai miksei vaikka näissä kaikissa!
Piditkö tästä artikkelista? Jätä arvostelu!
Ladataan...
